Эффективное спонсорство событий. Практика

Мастер-класс подготовлен для специалистов компаний, выступающих в роли спонсоров, партнёров и заказчиков мероприятий

Вы узнаете:

• об общем состоянии рынка спонсорства в России
• реальные кейсы максимального вовлечения участников на мероприятиях
• источники лучших примеров спонсорских интеграций
• как найти партнера и для собственного мероприятия

Вы научитесь:

• объективно выбирать проекты для партнерства
• оценивать эффективность
• разрабатывать интеграции для решения конкретных бизнес-задач

Спикеры:

Программа мастер-класса

09.30 -10.00. Регистрация участников

10.00 — 12.30. Евгения Мальцева, CEO&FOUNDER Sponsor Consulting

Общее состояние рынка спонсорства в России

• понятие спонсорства как инструмента решения бизнес-задач, основные возможности и риски
• рынок спонсорства в Европе (тенденции, источники повышения квалификации)
• рынок спонсорства в России (тенденции, вызовы, ресурсы для профессионального роста)
• рынок событий в России (основные сегменты, площадки и направления развития)

Анализ спонсорского потенциала события

• анализ проекта по чек-листу, SWOT-анализ
• оценка события на конкурентном рынке
• оценка информационного потенциала события
• оценка позиционирования и репутации проекта
• оценка информационной и рекламной кампании проекта

12.30 — 12.45. Кофе-брейк

12.45 — 13.30. Евгения Мальцева, CEO&FOUNDER Sponsor Consulting

Евгения Мальцева, CEO&FOUNDER Sponsor Consulting

Постановка задач и выбор KPI при разработке спонсорских интеграций

• основные бизнес-задачи, на которые может влиять спонсорство
• варианты оценки эффективности для разных задач
• источники лучших примеров спонсорских интеграций
• основные этапы разработки спонсорских интеграций (от брифа до реализации и отчетности)

13.30 — 14.10. Екатерина Ковалева, Москва, PR-директор, сооснователь компании Hello Computer

Разработка интергации брендов в события (правила, ошибки, новые возможности).

14.10-15.10. Время на обед.

15.10-16.10. Юлия Скороходова, продюсер городского пикника «Пир на Волге», Ярославль

Разбор: удачные и неудачные кейсы по встройке в мероприятия на примере «Пир на Волге».

В тандеме с прямыми участниками и партнерами Пира.

16.10-16.50. Евгения Мальцева, CEO&FOUNDER Sponsor Consulting

Экономика впечатлений

• кейсы максимального вовлечения участников
• CUSTOMER JOURNEY MAP (карта работы с сегментами аудитории события).

Работа на площадке

• правила и типовые ошибки при работе с организаторами (чек-лист основных правил)

16.50-17.05. Кофе-брейк

17.05-17.30. Евгения Мальцева, CEO&FOUNDER Sponsor Consulting

Разработка профессиональных спонсорских материалов для привлечения партнеров и спонсоров на собственные мероприятия

• спонсорская презентация (структура, оформление, позиционирование)
• приглашение к сотрудничеству (правила составления сопроводительного письма)
• индивидуальный спонсорский пакет (правила разработки креативных индивидуальных спонсорских интеграций. примеры)
• вопросы, на которые должен найти ответ спонсор в Вашем предложении.

17.30-18.00. Евгения Мальцева, CEO&FOUNDER Sponsor Consulting

Как составить профессиональную спонсорскую отчетность и защитить проект внутри компании.

• структура отчетных документов
• аудитория, охват, тональность сообщений, отклики, медиа-факт.

18.00-18.30. Вручение сертификатов.

КОНТАКТЫ

Координатор по работе с участниками, спикерами и партнерами:

Ольга Лобанова 8 903 820 24 02

corporate@volga-tours.ru